kaiyun全站B站半年报出炉：广告收入大涨30% 净亏72亿

2024/08/24

　　股份有限公司（以下简称“B站”）发布2024年上半年业绩公告。数据显示，截至6月30日，B站上半年实现净营业额117.9亿元，同比增长14%；毛利润34.4亿元，同比增长47%，毛利率29.2%，增长6.7%；净亏损13.7%，同比收窄37%，经调整净亏损7.2亿元，同比收窄64%。

　　从数据来看，B站离盈利目标又近了一步。B站CFO樊欣在财报中表示：“我们在第二季度进一步加强自己的商业化能力，实现了加速的收入同比增长，持续的利润率改善和显著的亏损收窄。”

　　从营收结构来看，增值服务收入占据了B站营收的最大比例，广告收入则增速最高。上半年，B站增值服务收入达50.9亿元，同比增长14%，增长原因主要为直播、大会员及其他增值服务的收入增加；广告收入为20.37亿元，同比增长30%，增长原因主要是公司优化广告产品及广告效率提kaiyun全站高。

　　增值服务方面，截至6月底，B站的付费大会员人数超过2230万名kaiyun全站，同比增长9%，其中超80%为年度订户或自动续约套餐订户。广告方面，B站表示，目前站内五大广告垂直产业分别为游戏、电子商务、数码产品和家电、汽车以及食品和饮料，此外，在互联网服务、AI及教育等新兴垂直领域的收入也实现了增长。2024年上半年，B站的广告主数量同比增长超过了50%。

　　B站CEO陈睿在电话会议上表示，广告业务实现30%的同比增长，单季度收入首次突破20亿，贡献了整个公司收入的1/3，本质上是平台流量的增长，加上用户商业价值的逐步释放。展望下半年，B站有信心让广告收入仍然保持高于行业的增速。

　　此外，B站还在上半年实现了正向经营现金流。截至6月30日，B站经营现金流为23.9亿元，而去年同期经营现金流为流出651.2百万元。

　　用户层面，B站在多项数据上都实现了增长。财报显示，截至6月30日B站日均活跃用户数为102.3百万，同比增加8%；月均活跃用户数平均达338.6百万，同比增加6%；上半年每名活跃用户的日均使用时长达102分钟，同比增加7%；用户月均互动量达到约164.6亿次，同比增长13%。截至6月底，B站正式会员人数增至243.1百万名，同比增长13%。

　　员工数量上，截至6月30日，B站共有8137名员工，而截至2023年底，B站员工数量为8801名。记者注意到，截至2023年6月30日，B站员工总数为10354名，也就是说B站员工数量在一年时间减少了2217名。

　　B站在财报中表示，下半年平台将进一步在提升商业化能力方面进行投入，强化广告基础设施，将各种增值服务产品与平台生态相整合，以释放更多变现潜力kaiyun全站，同时通过重塑策略吸引年轻受众，以获得更多收入。管理层表示，随着广告和游戏业务的增长，毛利率还有大幅提升空间，预计在三季度可实现盈亏平衡。